El presidente de la Junta de Andalucía, Juan Manuel Moreno Bonilla, da la bienvenida a Sinergia Skål destacando el papel de Málaga y la Costa del Sol como referentes turísticos internacionales y defendiendo un modelo basado en la sostenibilidad, la innovación, la calidad y la colaboración entre administraciones, empresas y profesionales.
Es un honor dirigir estas palabras a los lectores de esta nueva revista de Skål International Málaga-Costa del Sol, una iniciativa que nace con la vocación de seguir fortaleciendo los vínculos entre los profesionales de un sector que resulta esencial para nuestra economía, para nuestro empleo y, también, para la proyección internacional de Málaga y de Andalucía.
El turismo andaluz atraviesa un momento extraordinario. Los datos de 2025, con 37,9 millones de visitantes y más de 30.000 millones de euros de impacto económico, confirman la fortaleza de un modelo que ha sabido evolucionar desde la apuesta por el crecimiento en volumen hacia un turismo que busca generar cada vez más valor, empleo, bienestar y oportunidades para el conjunto de la sociedad.
En esta transformación, desde el Gobierno de Andalucía hemos impulsado una política turística basada en pilares como la sostenibilidad, la innovación, la digitalización, la calidad, la competitividad, la diversificación de la oferta y la lucha contra la estacionalidad. A ello se ha sumado una importante movilización de recursos para mejorar la competitividad de nuestros destinos y transformar nuestros municipios, así como actuaciones específicas vinculadas al litoral, a la sostenibilidad azul y a la generación de nuevos productos turísticos. En Málaga, esta apuesta se refleja también en iniciativas como el nuevo Plan Turístico de Grandes Ciudades, dotado con más de 16 millones de euros para diversificar, equilibrar y mejorar la actividad turística de la capital.
Málaga ocupa un lugar protagonista en esta historia de éxito. La provincia concentra más de una cuarta parte de los turistas que visitan Andalucía y cuenta con una extraordinaria capacidad para combinar el turismo de sol y playa con una oferta cada vez más diversa: cultura, gastronomía, naturaleza, golf, congresos, turismo de negocios, cruceros, lujo, deporte o experiencias vinculadas a nuestro patrimonio. La transformación experimentada por la capital y por el conjunto de la Costa del Sol nos ha convertido en uno de los grandes referentes turísticos internacionales. Pero ahora el verdadero reto no es únicamente mantener ese liderazgo, sino saber anticiparnos al futuro.
Queremos una Málaga que siga creciendo, pero que lo haga de manera equilibrada y sostenible; que genere empleo de calidad; que aproveche las oportunidades que ofrecen la innovación y la inteligencia artificial; que continúe mejorando su conectividad; que diversifique sus mercados y productos; que extienda los beneficios del turismo al conjunto de la provincia y que consiga que cada visitante encuentre motivos para volver.
Y para alcanzar estos objetivos necesitamos seguir trabajando juntos. Administraciones públicas, empresas, trabajadores, asociaciones profesionales y sociedad civil debemos compartir una misma visión: la de un turismo responsable, competitivo y capaz de mejorar la vida de quienes viven y trabajan en nuestros destinos.
En este propósito, quiero hacer un reconocimiento especial a Skål International Málaga-Costa del Sol por la labor que viene desarrollando durante años en favor del turismo. Skål representa algo que consideramos fundamental: la capacidad de unir a profesionales y empresarios de diferentes ámbitos para compartir conocimiento, generar oportunidades, estrechar relaciones y defender una industria turística responsable. La trayectoria de Skål y su arraigo en la Costa del Sol constituyen un magnífico ejemplo de cómo el asociacionismo profesional puede contribuir al fortalecimiento de un destino.
Por ello, esta nueva revista representa mucho más que una publicación: es un espacio para compartir ideas, experiencias y proyectos, para poner en valor el extraordinario talento de quienes hacen posible nuestro turismo y para seguir construyendo juntos el destino que queremos ser.
Desde el Gobierno de Andalucía seguiremos trabajando para que Málaga y Andalucía mantengan y refuercen su posición de liderazgo, desde la convicción de que el futuro del turismo pasa por la colaboración, la innovación, la sostenibilidad y la excelencia.
Mi enhorabuena a Skål International Málaga-Costa del Sol por esta iniciativa y mi reconocimiento a todos sus socios por su compromiso permanente con el turismo.
Un cordial saludo.
Juan Manuel Moreno Bonilla
Presidente de la Junta de Andalucía
