Sinergia no es solo un excelente nombre para una revista: es también la forma de trabajar que necesita el turismo para afrontar su futuro. Por eso celebro el nacimiento de Sinergia Skål, concebida como un espacio para conectar conocimiento, experiencia y talento entre quienes hacen posible esta actividad cada día.
Andalucía tiene ante sí la responsabilidad de gobernar adecuadamente su éxito turístico. Nuestro reto ya no consiste únicamente en crecer, sino en crecer mejor: generar más valor, distribuir las oportunidades por todo el territorio y conseguir que el turismo se traduzca en bienestar para los residentes, competitividad para las empresas y experiencias de calidad para quienes nos visitan.
Para lograrlo, necesitamos reforzar especialmente la cooperación entre las propias administraciones públicas. Junta de Andalucía, diputaciones, ayuntamientos y demás instituciones debemos compartir diagnóstico, prioridades y objetivos, respetando las competencias de cada uno, pero evitando duplicidades, mensajes contradictorios y actuaciones aisladas. El visitante no entiende de límites administrativos; percibe un único destino y espera una experiencia coherente.
Ese alineamiento público-público es, además, la base para construir una colaboración público-privada verdaderamente eficaz. Solo unas administraciones coordinadas pueden ofrecer al sector un marco estable, una interlocución clara y una estrategia compartida que permita transformar el conocimiento, la inversión y la iniciativa empresarial en proyectos útiles para el territorio.
Todo ello exige profesionalización, innovación con sentido, escucha activa, respeto por la identidad de cada destino y una visión común capaz de integrar a las ocho provincias, sus municipios, sus empresas y sus residentes.
Sinergia Skål puede contribuir de forma decisiva a esa tarea: compartiendo buenas prácticas, generando reflexión y conectando a profesionales e instituciones en torno a los grandes desafíos del turismo.
Porque el futuro del sector no se construye desde actuaciones independientes, sino desde la capacidad de todos para sumar, coordinarnos y avanzar en una misma dirección.
Mi enhorabuena a Skål Málaga-Costa del Sol y mis mejores deseos para esta nueva etapa.
Manuel Lara
Secretario General de Turismo
Junta de Andalucía
