Hay momentos en la evolución del turismo en la Costa del Sol que no solo invitan a la celebración, sino también a una profunda reflexión sobre quiénes somos y hacia dónde nos dirigimos.
La oportunidad de inaugurar esta sección de «La Mirada Invitada» en Sinergia Skål llega precisamente en un hito histórico para todos los que formamos parte de este sector: la conmemoración de los 50 años de la creación de la primera empresa dedicada a la promoción turística de la Costa del Sol.
La evolución del turismo en la Costa del Sol
Mirar atrás es reconocer el esfuerzo de generaciones de profesionales, empresarios e instituciones que, desde aquellos inicios en los años 70, entendieron que el éxito de la Costa del Sol solo podía construirse desde la colaboración y la visión compartida.
Hoy, cinco décadas después, la provincia de Málaga no es solo un referente internacional; es el resultado vivo de una capacidad constante de adaptación, reinvención y liderazgo.
Pero si algo define la madurez de un destino líder es su determinación para no acomodarse.
Una nueva identidad para mirar al futuro
En este 2026, Turismo Costa del Sol da un paso firme hacia el futuro con la presentación de su nueva identidad de marca. Una imagen renovada, vibrante y llena de color, concebida para reflejar la diversidad de nuestra oferta —desde el sol y playa hasta la cultura, el golf, la gastronomía, la naturaleza o el segmento MICE— y para dar respuesta a un entorno cada vez más digital y exigente.
Lo más valioso de este proceso no ha sido únicamente el resultado visual, sino el camino recorrido para alcanzarlo.
«Diseñar la marca que nos proyectará al mundo ha sido un ejercicio de escucha activa en el que han participado más de 2.000 profesionales del sector.»
Profesionales tanto locales como de nuestros principales mercados emisores. Este espíritu participativo es la prueba de que nuestro destino no se diseña desde la individualidad, sino desde la inteligencia colectiva.
La fuerza de la sinergia
Y es aquí donde la palabra Sinergia cobra todo su sentido.
La colaboración público-privada que vio nacer a nuestro organismo promocional hace medio siglo es la misma fuerza que debe guiar los próximos 50 años.
Retos como la sostenibilidad, la digitalización y la desestacionalización nos exigen continuar trabajando unidos, tejiendo alianzas y compartiendo una misma pasión por la excelencia.
Todo lo que nos queda por crear juntos
Deseo una larga y próspera vida a esta nueva revista Sinergia Skål, convencido de que espacios como este son esenciales para el debate, la inspiración y la cohesión de nuestra comunidad turística.
Sigamos mirando hacia adelante con orgullo por lo construido, pero, sobre todo, con la ilusión intacta por todo lo que nos queda por crear juntos.
Antonio Díaz
Director General de Turismo y Planificación Costa del Sol