El liderazgo femenino en el turismo es esencial para construir una industria más competitiva. Las mujeres que impulsan el sector no solo forman parte de su presente: deben participar activamente en las decisiones que definirán su futuro.
Tribuna de opinión de @MEET España · Asociación de Mujeres Empresarias y Ejecutivas del Turismo.
El turismo es, históricamente, una industria con una extraordinaria presencia femenina. Mujeres que gestionan, emprenden, dirigen, negocian, crean experiencias y conectan destinos con mercados internacionales. Sin embargo, esa amplia participación no siempre encuentra su correspondencia en los órganos de decisión y en los niveles más altos de responsabilidad empresarial.
Esta realidad plantea una cuestión que va mucho más allá de la igualdad de oportunidades: ¿puede una industria aspirar a ser plenamente competitiva si no aprovecha todo el talento?
Desde @MEET España creemos que el liderazgo femenino no debe entenderse como una reivindicación sectorial, sino como un elemento estratégico para el desarrollo de una industria más sólida, diversa, innovadora y preparada para afrontar los desafíos del futuro.
Con esta convicción nació nuestra asociación: crear un espacio de encuentro, representación y colaboración para las empresarias, directivas y ejecutivas que contribuyen al desarrollo del turismo desde sus distintas áreas de actividad.
Liderazgo femenino en el turismo: talento con recorrido pendiente
Los datos internacionales reflejan una realidad significativa. Según ONU Turismo, las mujeres representan aproximadamente el 54 % de la fuerza laboral turística mundial. Su presencia es especialmente relevante en actividades como la hotelería, las agencias de viajes, la distribución y los servicios vinculados a la experiencia del viajero.
Sin embargo, la representación disminuye a medida que ascendemos hacia los puestos de mayor responsabilidad.
La conciliación, la limitada visibilidad de referentes femeninos, las dificultades de acceso a determinadas posiciones estratégicas y unos modelos de desarrollo profesional que no siempre responden a la realidad actual continúan condicionando la progresión de muchas profesionales.
No se trata de establecer cuotas de protagonismo ni de plantear una competencia entre hombres y mujeres. Se trata de reconocer el talento, facilitar su desarrollo y garantizar que la experiencia y la capacidad profesional tengan las mismas oportunidades de llegar a los espacios donde se toman las decisiones.
El turismo necesita liderazgo, conocimiento y visión. Y necesita aprovechar todo el talento disponible.
@MEET España: una asociación nacida con vocación de industria
@MEET España se constituyó el 27 de septiembre de 2023, coincidiendo con el Día Mundial del Turismo. Una fecha especialmente significativa para una organización que nació con la voluntad de contribuir al desarrollo de toda la industria.
Integramos empresarias, directivas y ejecutivas con experiencia en diferentes ámbitos de la cadena de valor turística: hotelería, aviación, turoperación, agencias de viajes, representación de destinos, consultoría, comunicación, organización de eventos y turismo de reuniones, entre otros.
Esta diversidad constituye uno de nuestros principales activos. Nos permite compartir perspectivas, identificar oportunidades y construir relaciones profesionales que trascienden los límites de una actividad o un mercado concreto.
Nuestra misión se articula en torno a cuatro grandes líneas:
- Liderazgo y representación. Impulsar una mayor presencia femenina en los espacios de decisión y contribuir al reconocimiento del talento profesional.
- Conocimiento y desarrollo. Promover la formación continua, el intercambio de experiencias y la mentoría entre generaciones.
- Cooperación y negocio. Facilitar relaciones profesionales, alianzas estratégicas y oportunidades comerciales entre empresas y mercados.
- Sostenibilidad y responsabilidad. Defender un modelo turístico respetuoso con el entorno, las comunidades locales y el desarrollo económico de los destinos.
Desde nuestros comienzos hemos considerado esencial la colaboración institucional y empresarial. En este contexto, Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, aceptó acompañarnos como madrina de la asociación. Asimismo, mantenemos una relación de colaboración con ASEME, la Asociación Española de Mujeres Empresarias.
Creemos que las asociaciones profesionales deben ser espacios abiertos, capaces de generar propuestas y aportar valor al conjunto de la economía.
FIASEET: una comunidad internacional que trasciende fronteras
Nuestra dimensión internacional encuentra su principal expresión en FIASEET, la Federación Internacional de Asociaciones de Ejecutivas de Empresas Turísticas, fundada en México en 1980.
Con más de cuatro décadas de trayectoria, FIASEET constituye una importante red de empresarias y ejecutivas del turismo iberoamericano, con presencia en 11 países, 19 asociaciones y más de 400 profesionales. Está presente en Argentina, Brasil, Chile, España, México, Panamá, Paraguay, Perú y Uruguay con asociaciones y en Costa Rica y Alemania con socias colaboradoras
Para @MEET España, formar parte de esta Federación significa integrarnos en una comunidad que comparte idioma, cultura empresarial, conocimiento de los mercados y una visión común sobre el papel de la mujer en el desarrollo turístico.
Pero significa también algo especialmente relevante para nuestras asociadas: ampliar las posibilidades de cooperación internacional. Una relación profesional establecida en Madrid puede convertirse en una alianza empresarial en Lima, Buenos Aires, Ciudad de México o Asunción.
FIASEET desarrolla, además, una importante labor institucional y social a través de sus diferentes comités:
- COMTUS: turismo sostenible y buenas prácticas.
- COMTEI: equidad e inclusión.
- COMPESIT: prevención de la explotación sexual infantil en los viajes y el turismo.
- COMTUCYR: turismo cultural y religioso.
La Federación mantiene su compromiso con los principios del Código Ético Mundial para el Turismo de ONU Turismo, firmado el acuerdo en 2012, la protección de la infancia y la visibilización de las discapacidades no aparentes, entre otras iniciativas.
Uno de sus principales encuentros es el Congreso Internacional, que reúne anualmente a representantes de las asociaciones integrantes para compartir conocimiento, experiencias y proyectos.
España fue sede de la edición de 2023, celebrada en Cuenca. Más recientemente, el XLII Congreso Internacional tuvo lugar en Ica, Perú, del 19 al 23 de septiembre de 2026, con 118 participantes procedentes de diez países. El liderazgo femenino, la innovación, la inteligencia artificial y el turismo de reuniones ocuparon un lugar destacado en su agenda.
Esta dimensión internacional nos recuerda que el turismo no entiende de fronteras y que las redes profesionales sólidas son una herramienta fundamental para generar oportunidades.
FAMECAM: sumar la voz del turismo al tejido empresarial madrileño
Nuestra vocación de cooperación también tiene una dimensión regional.
@MEET España es socia fundadora de FAMECAM, la Federación de Asociaciones de Mujeres Empresarias de la Comunidad de Madrid, cuya aprobación se encuentra actualmente pendiente.
El proyecto reúne a distintas asociaciones de empresarias de la Comunidad de Madrid con un objetivo compartido: fortalecer el tejido empresarial femenino, generar sinergias y construir una interlocución común ante las instituciones y las organizaciones económicas.
Para el turismo, formar parte de esta iniciativa tiene un significado especial.
Madrid es uno de los grandes centros internacionales de conexión empresarial, turística y cultural, además de ser sede de FITUR y un referente de las relaciones entre España e Iberoamérica.
La presencia del sector turístico desde el origen de FAMECAM permitirá incorporar nuestra experiencia a un espacio empresarial transversal, en el que confluyen actividades tan diversas como la tecnología, la industria, el comercio y los servicios.
Estamos convencidas de que la colaboración entre sectores multiplica las oportunidades. La innovación tecnológica puede aportar nuevas herramientas a las empresas turísticas; el conocimiento de los mercados internacionales puede abrir oportunidades a otros sectores; y la experiencia empresarial compartida puede enriquecer a todas las organizaciones.
Nuestro propósito es que el turismo tenga voz y presencia en los espacios donde se construye el futuro empresarial de la Comunidad de Madrid.
Menos dispersión, más valor: nuestra forma de trabajar
En @MEET España entendemos que una asociación no se mide por el número de actividades que organiza, sino por el valor que estas aportan a sus integrantes y al sector.
Por ello, nuestra filosofía es priorizar iniciativas concretas, desarrollarlas con rigor y procurar que tengan continuidad.
Actualmente, nuestra actividad se concentra en cinco ámbitos:
Formación y transformación digital. Impulsamos iniciativas de actualización profesional, entre ellas programas sobre inteligencia artificial aplicada al turismo, oratoria, etc.
Networking empresarial. Facilitamos encuentros entre profesionales de la hotelería, la aviación, la distribución, los destinos y otros ámbitos de la industria, con el propósito de transformar las relaciones profesionales en oportunidades de colaboración.
Visibilidad y reconocimiento. Trabajamos para dar mayor presencia a las mujeres que lideran proyectos, empresas e iniciativas turísticas. Los referentes son importantes porque contribuyen a inspirar a las nuevas generaciones.
Turismo responsable. Defendemos una actividad turística que genere prosperidad económica, respete el patrimonio natural y cultural y contribuya al bienestar de las comunidades receptoras.
Relaciones institucionales y cooperación estratégica. Mantenemos una estrecha relación de colaboración con ONU Turismo y con su Secretaría General, compartiendo iniciativas y objetivos orientados al desarrollo de un turismo más inclusivo, sostenible y comprometido con el talento. Asimismo, contamos con el respaldo institucional de Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid y madrina de @MEET España. Impulsamos el diálogo y la cooperación con instituciones, administraciones públicas, asociaciones y organizaciones empresariales para contribuir activamente a la evolución y el fortalecimiento de la industria turística.
No pretendemos abarcarlo todo. Queremos hacer aquello en lo que realmente podemos aportar conocimiento, experiencia y resultados.
@MEET España y Skål: una misma visión de colaboración
Hay una conexión natural entre la filosofía de Skål y la de @MEET España.
Ambas organizaciones comparten una convicción fundamental: el turismo se construye a través de las personas, de las relaciones de confianza y de la capacidad de colaborar.
El lema de Skål, «Doing business among friends», expresa una forma de entender las relaciones profesionales que consideramos plenamente vigente. Conocerse, compartir experiencias, generar confianza y crear oportunidades de negocio son elementos esenciales para fortalecer nuestra industria.
El liderazgo femenino tampoco debe entenderse como una agenda paralela. Forma parte de la evolución y la competitividad del turismo.
Las empresas necesitan equipos diversos, capaces de interpretar un viajero cada vez más exigente, comprender mercados diferentes, incorporar nuevas tecnologías y responder a los retos de sostenibilidad que marcarán los próximos años.
En este escenario, las asociaciones profesionales pueden desempeñar un papel decisivo.
Desde @MEET España creemos que existe un amplio espacio para desarrollar iniciativas conjuntas con Skål: encuentros profesionales, mentorías intergeneracionales, intercambio de conocimiento, colaboración empresarial y una presencia compartida en los principales foros turísticos.
No se trata de crear estructuras adicionales, sino de aprovechar las que ya existen para generar más valor.
El futuro del turismo necesita todo su talento
El turismo está atravesando una transformación profunda. La inteligencia artificial, la digitalización, la sostenibilidad, los nuevos modelos de distribución y la evolución de las expectativas del viajero están redefiniendo la industria.
Pero, por encima de la tecnología y de los cambios en los modelos de negocio, hay un factor que seguirá marcando la diferencia: las personas.
El futuro del turismo necesita profesionales preparados, empresas con visión, instituciones comprometidas y organizaciones capaces de construir puentes entre mercados y generaciones.
También necesita que el talento femenino tenga acceso real a las posiciones desde las que se define ese futuro.
Desde @MEET España queremos contribuir a ese proceso con una asociación abierta, profesional, independiente y conectada internacionalmente. Un espacio donde compartir experiencia, generar negocio, impulsar proyectos y acompañar a quienes están construyendo la siguiente generación de liderazgo turístico.
Nuestra invitación se dirige a empresarias, directivas y ejecutivas de todos los ámbitos del turismo, pero también a las empresas, instituciones y profesionales que entienden que la diversidad de talento fortalece a toda la industria.
No aspiramos a que el turismo sea una industria de mujeres. Aspiramos a que sea una industria en la que el talento, la capacidad y el liderazgo no tengan género.
Ese es el compromiso de @MEET España. Y estamos convencidas de que, trabajando juntos, podremos contribuir a un turismo mejor preparado para el futuro.
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Información institucional relacionada: colaboración de FIASEET con Prodetur.
